С измама предотвратяването на такъв важен въпрос за рекламния сектор,

Духът на времето III: Продължение (Zeitgeist: Moving Forward) (Юли 2019).

Anonim

С измама предотвратяването на такъв важен въпрос за рекламния сектор, логично първо място, което търси стойност в технологията за блокиране, е нейната способност да осигурява по-високи нива на прозрачност и сигурност. Целта тук е да се смекчат сценариите, при които връзките между клиентите и рекламните агенции сериозно се компрометират поради тези проблеми.

През януари базираната в Ethereum фирма за технологични блокове adChain започна партньорство с децентрализираното студио за приложения Consensys, за да създаде ключово решение за блокада, съобразена с онлайн рекламната индустрия.

Протоколът adChain работи във всички дигитални рекламни канали, като дава възможност на участниците по веригата за доставки, от рекламодателите до платформите от страна на търсенето (DSP), издателите и доставчиците на услуги за безопасност, да създадат синхронизиран, флуиден екосистем без измами, зловреден софтуер.

Построен върху протокола adChain, MetaX разработва базирани на блокове процеси и децентрализирани приложения, които осигуряват полезност и стойност за дигиталната рекламна индустрия и служат като истински мост за достъп до протокола adChain.

Компанията, базирана в Лос Анджелис и основана от ветерани от рекламната индустрия, позволява процесът на дигиталната рекламна верига да се движи по надежден и сигурен начин, като се използва блокадайна технология. Понастоящем платформата MetaX работи с избрани частни бета партньори.

Членовете на учредителния екип включват ветерани от рекламни технологии, които в сътрудничество с Consensys развиват и разработват тази работеща концепция в продължение на почти две години. С днешното съобщение те го пускат на пазара.

Насочване към рекламната индустрия

Това съвместно усилие е насочено към индустрията за онлайн рекламиране, която е насочена към прекъсване, особено при неочакваните измами и неефективността на веригата за доставки на медии. Това движение означава друга вертикална среда, в която блок-верига, базирана на Ethereum, е идеално подходяща, за да направи сериозен напредък с гореспоменатите проблеми в рекламната индустрия.

Джоузеф Любин, основател на "Consensys", казва: "Дигиталната рекламна индустрия се сблъсква с огромен растеж, докато все повече се бори с проблеми като рекламна измама и предлага идеален случай за използване на блокова технология. Екипът на MetaX е специалист по дигитална реклама. Това беше идеалното допълнение да работим с нас, най-големият стартиращ блок, за да помогнем на индустрията да реши тези проблеми и да стане по-ефективна и прозрачна. Разработването на протокола adChain на платформата Ethereum носи мощен и несравним подход към постигането на тези цели. "

Платформата се стреми да разреши проблемите с измами и доверие чрез следното:

- Прозрачност от край до край, където е лесно достъпен надежден, цялостен поглед върху всички данни, свързани с дадено впечатление

одит, който осигурява на рекламодателите цялостна одитна пътека за всичко, свързано с кампания (напр.гр.

- идентифициране и чернопис в реално време на ниво протокол, маршрутизиране и неутрализиране, преди да настъпи значителна повреда

- помирение в реално време и данни така че рекламодателите и техните доставчици да могат да видят къде възникват други проблеми във веригата за доставки и да се възползват от ефективността на координирането, за да помогнат за проследяването / решаването на проблемите

- Обработка на криптографски защитени събития, при която чрез използването на платформата MetaX, рекламодателите и издателите могат да изпълняват масивен обем на транзакциите, като същевременно поддържат интегритета и сигурността на своите данни за импресии

- Изчерпателни данни, които допълват съществуващите доставчици на безопасност и решения за предотвратяване на измами, като предоставят сигурни и изчерпателни данни

- Лесни за проследяване маяци и основни скриптове, и протокола adChain, за да се интегрират безпроблемно с съществуващите решения на индустрията, което позволява съвместимост и лесна реклама опция от дигиталната рекламна екосистема

Днешното съобщение идва, тъй като възрастта за иновации в областта на цифровата реклама е в режим на бързо ускоряване, може би със скорост, надхвърляща стандартните промишлени протоколи. Това доведе до уязвимости в рекламните екосистеми, както и до измамни практики.

Технологията на блокада е подходяща за дигитална реклама

Дигиталната реклама е мащабен растеж, като рекламните разходи в световен мащаб достигат $ 542. 55 милиарда през 2016 г. Рекламните измами са безпощадни и струват на индустрията над 7 милиарда долара годишно. Анализаторите прогнозират, че тази цифра може да достигне до 20 милиарда щатски долара до 2020 г.

Тук се вижда, че блокаданната технология се разглежда като жизнеспособно решение. Една блок-верига може да достави подробна одитна пътека чрез нейната неизменна книга - нещо, което е впечатляващо в рекламния свят. Крайният резултат е високо мащабируемо и надеждно решение за проследяване и проверка на рекламните импресии, което позволява на купувачите на медии да получат 100-процентно прозрачно прозорче във веригата за доставки.

Джеймс Янг, главен технологичен директор в MetaX, говори високо за Consensys като партньор, отбелязвайки своя принос за мащабируемостта на блоковете и разрешение за поверителност, съобразена с дигиталната реклама. Той нарече 2016 г. годината на дигиталната реклама "ипотечната криза, цитирайки текущия сценарий на Methbot, който според него е измамил дигиталната рекламна индустрия навсякъде от $ 3 милиона до $ 5 милиона на ден, подчертавайки значението на това сътрудничество.

Кен Брук, главен изпълнителен директор на MetaX, смята, че синхронизирането между блокада и рекламните технологии е само в начален етап. Той отбелязва неотдавнашното обявяване на новия блок на NASDAQ, наречен Нюйоркската интерактивна рекламна борса (NYIAX), като ключов елемент за натиска им към по-прозрачни и сигурни медийни транзакции. Брук също вярва, че ще видим платформи за управление на данни, които използват технология за блокиране на блокиране, което вероятно ще позволи на услугите за пренасочване / проследяване, които предлагат някаква форма на идентификатор на блок-верига, а не на неефективната "бисквитка".

Заключва Brook: "Като се има предвид размерът на рекламата около технологията блокхайн, предполагам, че ще видим няколко ключови сюжета за тази година в цифровото рекламно пространство. "